Suite à des spéculations généralisées hier selon lesquelles Juul Labs était sur le point de déposer la faillite du chapitre 11, Bloomberg News et le Wall Street Journal ont indiqué qu'une telle décision n'avait pas encore été prise. Cela pourrait cependant arriver bientôt.
Les spéculations ont suivi un tweet du journaliste de Reorg Harvard Zhang, affirmant que Juul [se préparait à déposer la faillite du chapitre 11. "
Les nouvelles de la faillite n'est pas vraiment nouvelle
Mais le Wall Street Journal et Bloomberg avaient déjà signalé - au début du 24 juin - que Juul a travaillé avec des conseillers pour relever ses défis financiers et a considéré la faillite du chapitre 11 comme l'une des nombreuses options. En d'autres termes, Juul se prépare [à un dépôt potentiel de faillite depuis au moins trois mois.
Le chapitre 11 permet à une entreprise de continuer à fonctionner pendant qu'elle travaille avec un tribunal et ses créanciers pour réorganiser ses finances. Cela ne signale pas nécessairement la mort de l'entreprise.
Le Journal a rapporté mardi soir que Juul avait reçu des demandes de renseignements de prêteurs et [demanderait bientôt officiellement les options de financement du débiteur en possession ", qui (si elle est poursuivie) permettrait à l'entreprise de maintenir les opérations pendant le processus de faillite. Bloomberg News a été essentiellement le même chose.
[Nous poursuivrons le processus de préparation à la fois pour une restructuration et d'autres options stratégiques, car nous déterminons quel chemin est le mieux pour notre entreprise ", a déclaré un porte-parole de Juul, indiquant que la société n'a pas encore réglé sur le chapitre 11 (restructuration).
Juul fait face à d'énormes défis de marché et financiers
Juul a perdu sa position en tant que premier produit dans le segment des dépanneurs / station-service du marché du vapotage, face à une concurrence croissante de VUSE et des centaines de produits de vape jetables ces dernières années, ce qui a réduit sa part de marché de plus de la moitié. Altria Group a mis fin à son accord de non-concurrence avec Juul, ce qui signifie que Juul pourrait bientôt faire face à une concurrence supplémentaire des produits vendus par son propriétaire en partie Altria.
Juul fait également face à une lutte prolongée avec la FDA pour garder ses produits sur le marché. Fin juin, l'agence a rendu une ordonnance de refus marketing (MDO), commandant des produits JUUL hors du marché. Juul a reçu une suspension temporaire de l'ordonnance au tribunal de déder le lendemain, et la FDA a ensuite reculé et a suspendu le MDO jusqu'à ce que la demande de Juul puisse être révisée. Mais il est clair que l'agence a visionné Juul, et la société fait face à une longue lutte pour obtenir une autorisation de marketing.
En plus de la concurrence croissante et d'un régulateur du gouvernement hostile, Juul doit faire face à des centaines de poursuites par des particuliers, des districts scolaires, des municipalités, des États et des tribus indiennes, qui ont été consolidées dans un énorme cas de litige multi-district (MDL) dans le cas dans le cas dans le cas dans le cas dans le cas dans le cas dans le cas dans le cas dans le cas de litige multi-district (MDL) dans le cas dans la Cour fédéral de district de San Francisco. La défense de ces cas ou les régler coûtera très cher.
Juul a également récemment accepté de payer au moins 438,5 millions de dollars à des dizaines d'États américains et de Porto Rico sur une période de 6 à 10 ans. L'accord a réglé des allégations selon lesquelles il avait trompé les consommateurs et engagé dans la publicité et le marketing axés sur les jeunes.
